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    IDC:2018年中國平板電腦市場跌幅放緩,2019年有望復蘇
    發布時間:2019-3-10 11:30:52瀏覽次數:72標簽:全部

    國際數據公司(IDC)最新發布的平板電腦季度跟蹤報告顯示,2018年中國平板電腦市場出貨量約2212萬臺,同比下降0.8%,降幅繼續收窄。其中Slate Tablet(傳統直板式平板電腦)出貨量約2041萬臺,同比下降0.7%;Detachable Tablet(可插拔鍵盤平板電腦)出貨量約172萬臺,同比下降1.1%。預計2019年,中國平板電腦市場有望復蘇,出貨量將達到2252萬臺,同比增長1.8%,實現反彈;Slate Tablet出貨量約2067萬臺,同比增長7.9%;Detachable Tablet出貨量約185萬臺,同比增長1.3%;市場增量將主要來自于商用市場中政府和教育行業大單的拉動。

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    2018年中國平板電腦商用市場雖然受到宏觀經濟增速下行等影響,企業需求下降,但是得益于政府統計/環保項目,教育行業對 '電子化課堂' 、 '電子書包' 等的推廣以及各個行業對移動化辦公、無紙化辦公需求的增長,總出貨量約573萬臺,同比增長5.9%。消費市場出貨量繼續下滑,但降速放緩,主要受到大屏化智能手機的繼續沖擊以及除娛樂功能外使用場景的局限性影響,其出貨量約1640萬臺,同比下降2.9%。

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    2018年中國平板電腦市場前三大廠商概覽:

    2018年中國平板電腦市場前三大廠商仍為蘋果、華為、聯想,且市場份額向前三位頭部廠商集中的趨勢日漸明顯。隨著主流大廠商產品線價格的不斷下探,中小廠商低價競爭優勢逐漸被弱化;再加上大廠一直以來在品牌、質量、服務和渠道等方面的優勢,中小廠商的競爭力越來越弱,大量小廠商以及白牌廠商消失或轉向海外市場,市場份額將進一步向頭部廠商集中。中國平板電腦市場開始恢復到由主流廠商主導,良性競爭的局面,結束劣幣驅逐良幣的異常情況。

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    蘋果:2018年出貨量約837萬臺,同比下降6.4%,占據37.8%市場份額。由于政策和價格因素,iPad在中國平板電腦商用市場機會較小,但在消費市場仍為消費者的首選。iPad在質量做工,APP適配性以及產品生命周期等方面相比安卓產品依然優勢明顯,只是市場需求的下降導致出貨量減少。

    華為:2018年出貨量約626萬臺,同比增長18.9%,占28.3%市場份額。華為是頭部廠商中唯一逆勢增長的廠商,且增長幅度較大。2018年是華為全面增長的一年,受益于華為整體品牌的拉力和手機市場中華為/榮耀雙品牌運營成功經驗的借鑒;以及在產品研發上的大量投入,全年多款新品發布,形成各個價格段和商用消費市場的產品全覆蓋;最終無論slate tablet還是detachable tablet,在商用還是消費市場,都獲得全方位的增長。

    聯想:2018年出貨量約112萬臺,同比下降8.9%,市場份額占5.0%。聯想在商用市場保持增長,尤其是政府和教育行業增長幅度較大;但在消費市場下降較大,主要原因產品更新較慢,而且市場需求下降,競爭對手搶占市場份額。

    IDC中國高級分析師郭天翔認為: '2018年中國平板電腦市場雖然繼續下降,但降幅已經不到1%,對于已經到來的2019年可以期望市場實現復蘇。2019年,隨著政府人口普查項目大單采購的實施、各行業無紙化辦公、移動化辦公需求的增長、未來辦公方式的轉換、國家對電子化教育發展的推進,商用市場需求會繼續呈現增長趨勢。且由于各方面對于數據安全性的日趨重視,平板電腦在大屏使用上的體驗感受以及成本的限制,大屏手機在商用市場尚無法完全代替平板電腦。但是由于使用場景的局限,日?;局挥袏蕵饭δ?,用戶需求繼續減少。預計消費市場2019年會延續下滑趨勢。消費市場平板電腦受大屏手機沖擊較大,除非廠商推出創造性的技術創新或引導用戶創造出新的使用場景。'


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